電商助農的五大模式

國開聯(lián) 2021.03.23

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“十四五”時期是我國全面建成小康社會，向第二個百年奮斗目標進軍的第一個五年。中共中央提出要優(yōu)先發(fā)展農業(yè)農村，加快農業(yè)農村現(xiàn)代化，全面推進鄉(xiāng)村振興。堅持發(fā)展戰(zhàn)略新興產業(yè)，推動互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、人工智能等同各產業(yè)深度融合，打造新業(yè)態(tài)、新模式，促進平臺經濟健康發(fā)展。

電商助農顯成效

從整體來看，中國電商平臺近年來的蓬勃發(fā)展在驅動我國農業(yè)農村現(xiàn)代化發(fā)展起到了巨大作用。

2020年，全國網上零售額達11.76萬億元，同比增長10.9%，其中，全國農村網絡零售額達1.79萬億元，同比增長8.9%，貧困縣網絡零售額達3017.5億元，同比增長26%，有效拉動了貧困地區(qū)的經濟增長。

其中，國家級貧困縣農產品網絡零售額為406.6億元，同比增長43.5%，增速較2019年提高14.6個百分點，更多農民將線下農產品轉向線上銷售，借助電子商務平臺拓寬銷售渠道，助力農戶拓展增收空間，農產品電商市場進一步激活。

農業(yè)農村生產是民生根本。過去五年，糧食年產量連續(xù)保持在1.3萬億斤以上，農民人均收入較2010年翻一番多。2020年，農村居民人均可支配收入17131元，實際增長3.8%；農村居民人均消費支出13713元，實際下降0.1%?，F(xiàn)代農業(yè)建設取得重大進展，鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)良好開局，

電商助農大有可為

伴隨縣域電子商務蓬勃發(fā)展，各種電商新模式不斷涌現(xiàn)，農產品也得益于電商拓寬其銷售渠道，更好的服務居民消費升級的需求。目前隨著電商平臺市場的下沉，農村農業(yè)基礎設施逐漸完善，創(chuàng)新已成為縣域農業(yè)經濟轉型的關鍵詞，那么電商助農有哪些模式呢？

模式一：借助物流電子商務化實現(xiàn)優(yōu)化配置

互聯(lián)網具有扁平化、透明化的特點，能夠解決傳統(tǒng)農產品銷售中信息不對稱、供應鏈短路等問題?；谖锪麟娮由虅栈瘜崿F(xiàn)交易雙方物流資源共享和優(yōu)化配置，疏通農村電商物流各類制約瓶頸，優(yōu)化供應鏈，在貨物在途時間、第三方儲存時間、基礎設施勞動生產率等方面均有較大改善和提高。

模式二：利用電商交易平臺拓寬增收空間

近年，電商交易平臺為企業(yè)創(chuàng)造大量貿易機會，農產品領域借助其優(yōu)勢依托互聯(lián)網，使得農產品生產者和消費者的直接交易變?yōu)楝F(xiàn)實，大量減少了人力、物力，降低了成本。具有產品優(yōu)勢的鄉(xiāng)村農業(yè)經營主體也能夠借助電子商務平臺擴張交易品類，能夠達到快速盈利的目的。

模式三：借助電商平臺打造品牌農業(yè)提升經濟效益

農產品多為生活必需品，大多以小農戶分散經營為主，整體品牌缺位。農產品品牌是提升經濟效益、增強市場競爭力的有效路徑。

借助渠道賦能，利用直播、短視頻等社交電商新模式進行推廣，與阿里、拼多多等電商龍頭企業(yè)合作，提高產品知名度，在打造品牌過程中，要保證品牌的品質和服務，把握品牌差異化，確定與差異化相一致的品牌故事，形成“人無我有，人有我優(yōu)”的優(yōu)勢。

模式四：運用電商大數(shù)據(jù)技術驅動供需再平衡

由于農業(yè)前期投入大、生產周期長，受到許多自然因素影響，如何預測市場行情、預測氣象種植、精準營銷等是許多農業(yè)經營主體頭疼的問題。基于大數(shù)據(jù)全面掌握農業(yè)動態(tài)，將各個環(huán)節(jié)進行數(shù)據(jù)可視化，有助于農業(yè)經營主體進行科學的管理決策，實現(xiàn)現(xiàn)代農業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

模式五：電商規(guī)?；l(fā)展形成溢出效應

加大對扎根縣域電商企業(yè)的培育，實現(xiàn)農村電商生態(tài)圈良性發(fā)展，成為地域特色產業(yè)。通過電商上下游集聚發(fā)展，農戶能夠享受到宣傳所帶來的效益，并可通過完善的物流配送吸引更多的消費者購買，擴大規(guī)模效應，即便是沒有參與電商產業(yè)鏈環(huán)節(jié)的農戶，甚至是沒有土地的鄉(xiāng)村居民，也能夠得益于規(guī)?；某晒?/span>

目前，基于大數(shù)據(jù)的電商創(chuàng)新已成為現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的關鍵要素，農業(yè)農村通過電商實現(xiàn)農業(yè)供給側結構優(yōu)化，尤其是在農產品銷售方面提供了不少便利。但面對電商市場層出不窮的新模式，縣域電商亟需建立起面對市場變化能夠快速調整的反應機制，各個運營環(huán)節(jié)都需要不斷調整升級。借助電商平臺助農，長效地助力脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)消費者、農戶、平臺三贏的格局。

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