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智能手機市場增速放緩，創(chuàng)新“賣點”是關鍵

Levi 2018.05.15

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2018年第一季度，全球智能手機出貨量為3.343億部，與上年同期的3.444億部相比下滑2.9%。中國作為全球智能手機最大的市場，2018年第一季度出貨量也跌破1億部，創(chuàng)2013年第三季度以來新低。消費者購機周期延長，千篇一律的機型已不足以打動消費者購買新機，導致市場整體增長速度放緩。如何應對智能手機市場增速放緩，已經(jīng)成為目前各大手機生產(chǎn)廠商亟待解決的難題。

智能手機增速放緩背后的原因

更換周期的延長是原因之一。人們購買智能手機的理由可以分成兩種。第一種是，消費者被新手機的廣告打動了，那些廣告吹捧手機的攝像頭性能、防水功能、屏幕尺寸、軟件或者長電池續(xù)航時間。另一種情況是，人們因為更為平常的原因而購買新手機：舊手機死機；電池老化；又或者屏幕上的裂縫終于讓人無法忍受了。然而，對于全球各地的智能手機廠商來說，問題在于第二種原因已經(jīng)變得明顯比第一種原因更有說服力，隨著手機質(zhì)量越來越好，人們過更長一段時間才升級他們的手機。

其次，如今的智能手機缺乏真正的吸引力。消費者對新機型的更新頻率和多樣性也越來越不滿意。手機公司用盡了過往的種種技術招數(shù)——攝像頭、觸控屏等試圖去吸引消費者，但如今每一項功能改進看起來都只是增量升級，沒有足夠的吸引力，盡管它歷經(jīng)了數(shù)年的辛勤研發(fā)。追溯回2007年1月，有一樣主導性的設計：第一代iPhone的觸控屏，在那后來的十年間，真正驅(qū)動人們?nèi)ド壥謾C的是更大的屏幕。數(shù)百萬像素級攝像頭的競賽有段時間也曾帶來消費者更換手機的動力。而現(xiàn)在，由于缺乏創(chuàng)新和增加的收益無法吸引新買家進入市場，更好的攝像頭和更好的網(wǎng)絡質(zhì)量已經(jīng)不足以讓潛在購買者掏腰包。

探索智能手機新賣點

隨著消費者換機周期延長，不少手機品牌開始拋卻過去的營銷方式，開始轉(zhuǎn)向挖掘自身技術特色，探索智能手機新賣點。例如近期比較火爆的“區(qū)塊鏈”手機以及以iPhone X為代表的人臉識別全面屏手機。

富士康主導生產(chǎn)的Finney區(qū)塊鏈智能手機是世界首款區(qū)塊鏈智能手機，這部手機能夠自動將token進行轉(zhuǎn)化，用于去中心化應用中，無需通過交易所獲得不同的token，目前已經(jīng)有超過2.5萬消費者預定了這部手機。iPhone X搭載的3D成像技術將交互方式從平面升級成立體，擁有更優(yōu)畫質(zhì)的同時，獲取拍攝對象深度信息，有效提高了手機對拍攝對象的特征識別，給手機帶來了人臉識別、AR等新功能，主打全面屏的 iPhone X 取消了Touch ID，代之以Face ID，這在手機創(chuàng)新界可謂掀起一波巨浪，改變了蘋果手機萬年不變的屏幕占比，引領了全面屏的潮流。

“賣點”不可跟風復制

iPhoneX屏幕頂部下有一塊“凹“的地方，人們都形象地吐槽這一塊為“齊劉?！?。在小小的劉海區(qū)域，蘋果集成了諸多功能元件：紅外（深度）攝像頭、距離傳感器、環(huán)境光傳感器、揚聲器、麥克風、前置攝像頭和一個名為點狀投射儀的元件。雖然影響了全面屏的外觀，但這個“劉?！笨芍^是iPhoneX人臉識別的窗口。全面屏的終極理想狀態(tài)應該是只有一塊屏幕，但就現(xiàn)在的技術水平來說，實現(xiàn)的難度還是有一點大的，不然iPhone X也不會留下一個劉海來供大家吐槽。

但僅僅過了半年時間，曾經(jīng)被大家吐槽的劉海屏，現(xiàn)在卻成了各大安卓手機廠商爭相模仿模仿對象，現(xiàn)階段Android領域的“劉海屏”新兵們，絕大多數(shù)產(chǎn)品只是為了“劉?！倍皠⒑！?，里面安裝的依舊是傳統(tǒng)的聽筒、攝像頭、光線和距離傳感器，用于實現(xiàn)面部識別的技術還是基于2D建模?？梢哉f，iPhone X的劉海屏是為了容納更復雜傳感器的不得已妥協(xié)，而Android手機武裝劉海屏則是趨勢大于意義。這樣只有外觀沒有實際作用的手機，銷量自然不會很好。因此，各手機品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新過程中，不可盲目模仿跟風，要真正創(chuàng)造出差異化的“賣點”去提升自身產(chǎn)品銷量。

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