2017年一季度，全國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2504.3億元，同比增長(zhǎng)36.6%。其中，鄉(xiāng)村旅游、餐飲、休閑娛樂(lè)等服務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)近50%，成為農(nóng)村電子商務(wù)的新亮點(diǎn)。

農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村旅游或成為下一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)

現(xiàn)在的農(nóng)村電商不只是簡(jiǎn)單的“網(wǎng)上做買(mǎi)賣(mài)”，其已經(jīng)形成了上下聯(lián)通打造全產(chǎn)業(yè)鏈的新模式。2015年1月20日，我國(guó)第一個(gè)全國(guó)性休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游電商平臺(tái)“蜜蜂游”正式上線運(yùn)營(yíng)。該平臺(tái)的成功上線運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)正式進(jìn)入電商服務(wù)時(shí)代，將全面提升行業(yè)的信息化服務(wù)水平，改進(jìn)行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)銷售方式，改變城鄉(xiāng)居民休閑旅游的消費(fèi)習(xí)慣。

除此以外，還有很多類似的休閑農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)如村里網(wǎng)等，它們積極響應(yīng)國(guó)家旅游局提出的鄉(xiāng)村旅游扶貧后備箱工程，做扎根鄉(xiāng)村的民生電商平臺(tái)，讓更多人享受田園生活。通過(guò)這種方式，來(lái)連接城市和鄉(xiāng)村，服務(wù)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧。在未來(lái)的發(fā)展中，這類電商平臺(tái)會(huì)成為橋梁一般的角色，連接鄉(xiāng)村旅游資源及游客，更重要的是能起到串聯(lián)作用，多點(diǎn)互補(bǔ)。利用平臺(tái)資源能幫鄉(xiāng)村打造特色品牌形象，吸引游客到訪，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活躍，吸引更多的人才投身農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

電商發(fā)展可縮小東西部發(fā)展差距

中西部地理位置的限制和其工業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)決定了其與東部地區(qū)相比在電商發(fā)展上的劣勢(shì)。但并不是說(shuō)，中西部電商無(wú)法跨越這道鴻溝。四川省仁壽縣正是一個(gè)靠電商脫貧的范例。

76%——這一數(shù)字是2015年仁壽縣枇杷銷售的同比增速，相應(yīng)的絕對(duì)值是3.7億元。增速背后，是千千萬(wàn)萬(wàn)得到實(shí)惠的當(dāng)?shù)剞r(nóng)民。仁壽縣飛躍果業(yè)專業(yè)合作社徐友坤就是其中之一。依托京東枇杷節(jié)，他們的枇杷每斤賣(mài)到了21元，比以前商販給的價(jià)格多了近一倍，戶均收入12萬(wàn)元。在電商的推動(dòng)下，徐友坤很快擺脫了貧困。

不止是四川的仁壽。根據(jù)國(guó)開(kāi)聯(lián)發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)投資策略與未來(lái)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2014年到2016年，全國(guó)共創(chuàng)建496個(gè)國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，西部有128個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣入圍示范縣名錄。2016年832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣在阿里零售平臺(tái)上完成銷售215.56億元，同比增長(zhǎng)80.69%；同期共完成消費(fèi)1517.61億元，同比增長(zhǎng)50.39%。

伴隨著觸角向貧困地區(qū)的延伸，電商正成為貧困地區(qū)減貧脫貧的重要手段。一個(gè)網(wǎng)商達(dá)人，往往就能帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)，幫助鄉(xiāng)親增加收入，更不要提整個(gè)縣，甚至整個(gè)省。因此，電商的發(fā)展是有利于改變中西部的地理?xiàng)l件限制的。其關(guān)鍵就是在于中西部傳統(tǒng)的企業(yè)能否與互聯(lián)網(wǎng)相融合，當(dāng)?shù)氐幕ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)能否整合有效資源、有更多的創(chuàng)新。如果趕上這趟“列車”，中西部是可以利用互聯(lián)網(wǎng)縮小與東部沿海的差距。

農(nóng)村電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展新方向

國(guó)開(kāi)聯(lián)發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)投資策略與未來(lái)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，未來(lái)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)將呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢(shì)：

方向1：農(nóng)村電商保持快速發(fā)展勢(shì)頭

隨著“三網(wǎng)融合”、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù)的廣泛使用，涉農(nóng)電商規(guī)模將向多樣化發(fā)展，與智能農(nóng)業(yè)、智能流通、智能消費(fèi)連接成一個(gè)有機(jī)的整體，涉農(nóng)電商服務(wù)環(huán)境日趨改善。同時(shí)，我國(guó)每年有1900億美元的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口業(yè)務(wù)，農(nóng)產(chǎn)品跨境電子交易將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用?？缇畴娮由虅?wù)將從沿海向內(nèi)地拓展，從城市向農(nóng)村滲透，國(guó)際化將成為更多農(nóng)村電商的重要選擇。

方向2：農(nóng)村電商服務(wù)環(huán)境日趨改善

各類專業(yè)服務(wù)商開(kāi)始進(jìn)入農(nóng)村，提供貨源供給、倉(cāng)儲(chǔ)、攝影攝像、網(wǎng)店裝修代運(yùn)營(yíng)、融資理財(cái)、品牌推廣與管理咨詢、人才培訓(xùn)等一系列服務(wù)，各類主流電商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微電商、本地生活、跨境電商等在涉農(nóng)電子商務(wù)領(lǐng)域全面涌現(xiàn)。

方向3：農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸

為了避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，一些涉農(nóng)電商企業(yè)開(kāi)始拓展產(chǎn)業(yè)鏈，從零售商轉(zhuǎn)為分銷商，從單純的渠道商轉(zhuǎn)為品牌商，從原材料采購(gòu)到設(shè)計(jì)，尋找生產(chǎn)廠家代工，最后將貨品分銷給其他小型網(wǎng)商，逐步建立以品牌商、批發(fā)商、零售商為主體的電商縱向產(chǎn)業(yè)鏈層級(jí)。同時(shí)，農(nóng)村電商的交易類型開(kāi)始從單一的網(wǎng)絡(luò)零售向復(fù)合模式轉(zhuǎn)變。

方向4：農(nóng)村電商線上線下融合趨勢(shì)

農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)將發(fā)揮線下實(shí)體店的物流、服務(wù)、體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)線下實(shí)體市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型。

更多相關(guān)資料，請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)：國(guó)開(kāi)聯(lián)發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)投資策略與未來(lái)趨勢(shì)報(bào)告》