“現(xiàn)在是90后的天下?！边@句話在任何場(chǎng)景幾乎都適用了，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也不例外。隨著90后踏入社會(huì)，有了獨(dú)立的消費(fèi)能力，加之他們是數(shù)字時(shí)代的原住民，對(duì)于數(shù)字產(chǎn)品的需求一直都在，因此成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)者不能錯(cuò)過(guò)的一塊肥肉。

一組數(shù)據(jù)：關(guān)于90后智能手機(jī)持有量、機(jī)型、上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)

90后是互聯(lián)網(wǎng)一代，他們從出生就開(kāi)始接觸到互聯(lián)網(wǎng)。在對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度上，90后群體普遍對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了心理依賴(lài)。與此同時(shí)，隨著年級(jí)的升高，90后對(duì)網(wǎng)絡(luò)作為工具的應(yīng)用也越來(lái)越嫻熟。90后群體正過(guò)著一種“鏈接”的生活，即隨時(shí)隨地的上網(wǎng)，生活高度依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)。他們之中有四分之三的人的網(wǎng)齡超過(guò)3年，平均每天花費(fèi)18%的時(shí)間上網(wǎng)，而一般的中國(guó)城市居民平均只花費(fèi)13%的時(shí)間在網(wǎng)上。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅僅是一個(gè)工具，而是一種生活方式。

在CMI校園營(yíng)銷(xiāo)研究院與新鮮傳媒在2011、2012年度的2次研究報(bào)告中，數(shù)據(jù)顯示目前90后群體使用的手機(jī)品牌分別是：諾基亞占30.2%，三星占16.7%，iPhone占12.9%，酷派占2.2%，多普達(dá)占0.5%，聯(lián)想占4.1%，華為占3.6%，LG占2.4%，HTC占10.6%，黑莓占0.4%，索愛(ài)占2.9%，步步高占2.2%，魅族占1.5%，選擇其他的學(xué)生占9.5%。諾基亞手機(jī)占有率最高，其次是三星手機(jī)和iPhone手機(jī)。

但同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，在未來(lái)更換手機(jī)的品牌選擇分別是：選擇諾基亞占16.6%，選擇三星占12.5%，選擇iPhone占14.0%，選擇酷派占4.9%，選擇多普達(dá)占1.1%，選擇聯(lián)想占2.6%，選擇華為占4.5%，選擇LG占0.8%，選擇HTC占15.5%，選擇黑莓占1.1%，選擇索愛(ài)的占2.3%，選擇步步高的占3.0%，選擇魅族的占1.9%，選擇其他的占19.2%。

出乎意料的是，蘋(píng)果手機(jī)在90后群體中占的比重并不高，并且未來(lái)上升的趨勢(shì)也不明顯，這意味著意味著Andorid平臺(tái)將是俘獲90后用戶(hù)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

90后群體更將會(huì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的關(guān)鍵人群。據(jù)CMI校園營(yíng)銷(xiāo)研究院與新鮮傳媒聯(lián)合發(fā)布的2011年《90后的數(shù)字生活》研究報(bào)告顯示受訪的86% 的90后都是通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)，其次才是筆記本電腦和臺(tái)式機(jī)電腦，分別是79%和40%。在中國(guó)網(wǎng)民中，使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的比例只有66%。

比起80、70其他群體，90后群體使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣有什么特征？

90后群體是人手一部機(jī)，而且有超過(guò)10%的群體更是雙槍將(同時(shí)擁有2個(gè)手機(jī)，分別是中國(guó)移動(dòng)+中國(guó)聯(lián)通或中國(guó)電信，手機(jī)基本上是非智能機(jī)+智能機(jī)的配備，一個(gè)手機(jī)保持此前的日常聯(lián)絡(luò)，一個(gè)手機(jī)主要用于上網(wǎng))。

90后群體是數(shù)字時(shí)代原住民，在3G和智能機(jī)的推動(dòng)下，更是呈“移動(dòng)中”的生活狀態(tài)，而且訪談顯示多屏聯(lián)動(dòng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，因?yàn)榇蠹壹娂姳硎咀约洪_(kāi)著筆記本的時(shí)候也在用手機(jī)上網(wǎng)，一般是用筆記本電腦查資料、看視頻，然后用手機(jī)掛QQ、刷微博。

90后喜歡何種類(lèi)型的移動(dòng)應(yīng)用；

數(shù)據(jù)顯示，選擇手機(jī)上網(wǎng)瀏覽信息的學(xué)生占67.7%，選擇手機(jī)閱讀的學(xué)生占26.7%，選擇音樂(lè)相關(guān)軟件服務(wù)的學(xué)生占20.5%，選擇游戲類(lèi)應(yīng)用的學(xué)生占13.7%，選擇手機(jī)QQ、飛信等即時(shí)通信服務(wù)的學(xué)生占61.9%，選擇手機(jī)購(gòu)買(mǎi)行為的學(xué)生占6.5%，選擇地圖及導(dǎo)航類(lèi)服務(wù)的學(xué)生占20.1%，選擇其他的學(xué)生占4.2。大學(xué)生使用的最多的手機(jī)應(yīng)用是上網(wǎng)瀏覽信息，其次是即時(shí)通信應(yīng)用，手機(jī)閱讀、音樂(lè)相關(guān)軟件服務(wù)和地圖及導(dǎo)航類(lèi)服務(wù)這三項(xiàng)的學(xué)生均超過(guò)20%。

被問(wèn)及常用的App類(lèi)型，65.6%的學(xué)生選擇社會(huì)交友類(lèi)，28.2%的學(xué)生選擇即時(shí)通訊類(lèi)，28.5%電子書(shū)籍，21.8%交通導(dǎo)航，19.9%新聞通訊。

針對(duì)這一群體的產(chǎn)品推廣方式有什么不同？

90后生長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)他們進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)必須有所創(chuàng)新，在生活和消費(fèi)層面，90后更在意圈群這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)群體的意見(jiàn)，而這不是傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播對(duì)消費(fèi)者細(xì)分的用語(yǔ)。網(wǎng)絡(luò)傳播形成的超越時(shí)空的虛擬“小群體”，在某種意義上講比現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者細(xì)分來(lái)得更為聚焦和純粹，對(duì)品牌傳播的直達(dá)非常有利。所以社會(huì)化媒體是一個(gè)不錯(cuò)的渠道，比較有效的辦法是利用好“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用，讓產(chǎn)品在90后的圈子中形成口碑傳播效應(yīng)。

90后群體們喜歡標(biāo)榜個(gè)性重視原創(chuàng);樂(lè)于跟隨潮流;敢于接受新的事物;欣賞具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品;熱衷網(wǎng)絡(luò)文化、運(yùn)動(dòng)競(jìng)技;重視同學(xué)朋友情誼;體驗(yàn)參與的過(guò)程和樂(lè)趣。針對(duì)這些特點(diǎn)，產(chǎn)品的推廣應(yīng)該摒棄那種單向的信息傳遞，不管是線上還是線下推廣都要更2.0，讓90后能有更高的參與度，給他們表現(xiàn)和表達(dá)的空間。

90后已然成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一支不可忽視的具有獨(dú)特的個(gè)性的消費(fèi)群體，移動(dòng)應(yīng)用要想打入這個(gè)群體，必須舍得在90后群體身上花時(shí)間，開(kāi)發(fā)他們真正喜歡的產(chǎn)品。

來(lái)源：國(guó)開(kāi)聯(lián)產(chǎn)業(yè)研究院