2016年是舉世矚目的體育大年，接連召開的一項項重大賽事簡直是為全世界體育迷精心準備的一道饕餮大餐。伴隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的價值日益凸顯，社會各界對體育產(chǎn)業(yè)的關注處于持續(xù)升溫的過程中。體育產(chǎn)業(yè)改革過程中需要互聯(lián)網(wǎng)金融服務支撐，而互聯(lián)網(wǎng)金融也更是需要體育的影響力提升知名度、創(chuàng)造品牌價值，創(chuàng)造更多產(chǎn)品的契機。

1、互聯(lián)網(wǎng)金融+體育跨界合作

據(jù)不完全統(tǒng)計，P2P網(wǎng)貸行業(yè)中已經(jīng)有14家平臺介入體育產(chǎn)業(yè)，主要可以分為以下3種模式。

l 投資入股俱樂部

去年12月29日，“麥麥提金融”母公司上海山嶼海集團與銀川市政府簽署了投資合作協(xié)議，正式入股寧夏賀蘭山足球俱樂部，成為俱樂部最大股東。

“麥麥提金融”主要為個人提供消費貸、房貸、裝修貸，信用貸等一體化金融服務。隨著金融支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈絡日漸清晰，“麥麥提金融”通過涉足體育產(chǎn)業(yè)這一契機，將金融與體育融合，提供創(chuàng)新的、差異化的金融產(chǎn)品及服務，通過跨界體育來積極探索“互聯(lián)網(wǎng)金融+體育”的新型商業(yè)模式。

l 賽事贊助合作

從統(tǒng)計的14家P2P網(wǎng)貸平臺看，其中有10家平臺通過賽事贊助涉足體育產(chǎn)業(yè)，可見賽事贊助仍然為目前P2P網(wǎng)貸平臺涉足體育的主要模式。贊助的賽事種類眾多，其中包括足球、籃球、網(wǎng)球、賽跑等等。

l 設計金融產(chǎn)品

與體育結合的金融產(chǎn)品貼近體育賽事同時具備了娛樂的效果，會考慮結合比賽的進程和結果設計相關金融產(chǎn)品。投米網(wǎng)曾推出過一款產(chǎn)品，結合中網(wǎng)公開賽，由資金出借方選擇球星，在出借資金正常到期時，除享受約定的預期最低收益外，根據(jù)所選球星表現(xiàn)，獲得額外收益。而在本屆歐洲杯賽事期間，不少P2P網(wǎng)貸平臺會采用了競猜賽事+投標的模式，當投資人支持的球隊獲勝或者進球后，通過加息的方式使得投資人獲得額外的收益。

眾籌：眾籌與體育的結合同樣也是兼具娛樂+金融的形式，屬于獎勵類眾籌的模式，分為實物類獎勵和虛擬類獎勵。以下將對兩種模式通過案例進行簡要介紹。

眾籌+體育模式案例簡要介紹

資料整理：國開聯(lián)

2、合作模式

l 消費金融

早在2014年，國務院正式公布了《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，《意見》強調要促進群眾體育與競技體育全面發(fā)展，將發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和體育消費的重心更多放在促進全民健身上來?？梢娤M金融和體育的共同發(fā)展已經(jīng)上升到了國家支持的高度。

隨著廣大賽事球迷更加的專業(yè)，對于比賽明星裝備的需求量也更大，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺可以采用了以“先消費、后付款”的賒購方式，為球迷推出了超前購買裝備。

同時隨著大眾體育運動的需求量越來越大，平臺可以與各大體育運動品牌進行跨界合作，在產(chǎn)品銷售等領域進行深度合作，全面推進金融與體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合。

l 解決融資需求

我國大多數(shù)體育項目的發(fā)展完全依賴國家財政的撥款，這就導致體育產(chǎn)業(yè)所需的資金短缺，對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了不利的影響。而不少中小型體育用品企業(yè)更是遭遇融資難的困境，互聯(lián)網(wǎng)金融的崛起更提供了一條新的融資途徑。通過P2P網(wǎng)貸、眾籌的形式讓投資人也可以為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻的同時，能夠獲得一定的收益。

3、巨頭跨界體育頻繁

近年巨頭跨界體育產(chǎn)業(yè)事件

制表：國開聯(lián)

4、三大支撐

l 體育產(chǎn)業(yè)前景較好

國家體育總局公布的數(shù)據(jù)顯示，我國體育及相關產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重約為0.6%，而世界主要國家該數(shù)據(jù)約為2.0%至3.0%，可以看出整體規(guī)模相比世界主要國家該比例仍然較小。截至2014年底，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為1.36萬億元，預計到2020年底、2025年底分別將達到3萬億元、5萬億元，年均增長速度約為14%。這組數(shù)據(jù)可見，我國在體育產(chǎn)業(yè)上有著較為良好的發(fā)展前景，更有提出體育產(chǎn)業(yè)黃金10年的說法，對于各行各業(yè)都極具吸引力。

近五年體育產(chǎn)業(yè)增加值及增長率

制表：國開聯(lián)

   l 營銷手段增加互聯(lián)網(wǎng)金融平臺曝光度

互聯(lián)網(wǎng)金融與體育產(chǎn)業(yè)的合作從平臺的角度實際不難理解出現(xiàn)這一狀況的原因。以P2P網(wǎng)貸為例，目前P2P網(wǎng)貸平臺數(shù)量眾多，盈燦咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月底，P2P網(wǎng)貸平臺數(shù)量為2349家，正因為競爭激烈、平臺發(fā)展壓力較大，通過賽事贊助涉足體育可以實現(xiàn)自身知名度、品牌價值的提升，展開“互聯(lián)網(wǎng)金融+體育”的營銷。

l 模式創(chuàng)新助力互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展

在體育與傳統(tǒng)金融的聯(lián)手已經(jīng)屢見不鮮，如巴克萊銀行冠名英超，桑坦德銀行贊助F1法拉利。而當今互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)發(fā)力發(fā)展的時候，模式創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展中必須經(jīng)歷的過程。比如說可以通過體育賽事制定相關場景化金融產(chǎn)品，滿足不同投資者的需求。