不出海，就出局。這已不再是中國企業(yè)面臨的選擇題，而是關(guān)乎未來生存發(fā)展的必答題。

國開聯(lián)“企業(yè)出海培訓(xùn)專家講師”指出，2025年上半年，中國出口規(guī)模首次突破13萬億元，民營企業(yè)進(jìn)出口規(guī)模首次突破12萬億元，占GDP比重達(dá)12.7%，展現(xiàn)出中國企業(yè)在全球市場上的強(qiáng)勁活力。

在這股出海大潮中，制造業(yè)以40%的占比穩(wěn)居主力軍地位，專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域占比16%成為第二大出海行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)雖僅占3%但增長迅猛。

01  時代變革：從成本優(yōu)勢到全球價值鏈整合的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

國際格局變幻莫測，中國企業(yè)出海已進(jìn)入精細(xì)化、本地化運(yùn)營的新階段。全球化進(jìn)程正經(jīng)歷深度調(diào)整，呈現(xiàn)出"區(qū)域化"、"友岸化"新特征。

歐美通過近岸（如墨西哥）、友岸（如東南亞）策略重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈，對中國企業(yè)出海提出了全新挑戰(zhàn)。中國企業(yè)出海模式經(jīng)歷了深刻變革：從早期的貿(mào)易階段、分銷階段，發(fā)展到如今的深度屬地化運(yùn)營階段，實現(xiàn)產(chǎn)品、運(yùn)營、人才的全方位本地化。

2025年，中國企業(yè)對"一帶一路"共建國家非金融類直接投資增長15.6%，在46個國家建設(shè)了海外工業(yè)園，其中埃及泰達(dá)工業(yè)園吸引170家企業(yè)入駐，實際投資額超21億美元。

02  成功路徑：頭部企業(yè)的五種出海模式演化

國開聯(lián)“企業(yè)出海培訓(xùn)專家講師”表示，通過對成功出海企業(yè)的研究，我們總結(jié)出五種有效的出海路徑：

OEM/ODM轉(zhuǎn)型打造海外品牌：以添可、Shokz韶音為代表，通過ODM業(yè)務(wù)積累外貿(mào)經(jīng)驗和資金實力，構(gòu)建柔性供應(yīng)鏈體系，打造全球化品牌。添可2022年營收69億元，海外業(yè)務(wù)收入占比達(dá)31.6%。

直接品牌出海：如MEEPO、SAGUARO直接參與外貿(mào)活動，注冊品牌，拓展海外線下及線上渠道。

國內(nèi)品牌轉(zhuǎn)型跨境電商：樸西、泡泡瑪特、完美日記等利用國內(nèi)電商運(yùn)營經(jīng)驗，拓展海外市場。

海外線下起步延伸線上渠道：TRADEHOST先拓展海外線下渠道，再布局線上渠道，實現(xiàn)線上線下全滲透，2022年全年銷售突破1000萬美金。

品牌全渠道反拉B2B模式：汽配類平臺通過品牌全渠道布局，實現(xiàn)線上線下全渠道出海。

03  行業(yè)實踐：從制造到智造的跨越式發(fā)展

智能硬件領(lǐng)域：Shokz韶音從2004年成立，2011年建立自主品牌，到2022年實現(xiàn)全球銷售額近27億元，骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場占比71.4%，全球線下門店達(dá)20000+。

汽車產(chǎn)業(yè)：北汽福田連續(xù)14年位列中國商用車出口銷量第一，2023年實現(xiàn)商用車全球銷量第一。在泰國市場，北汽福田通過參與當(dāng)?shù)厣鐣顒?，知名度躍升至第四位。

科技企業(yè)：蘇州追覓科技在2025年北美春季促銷中，憑借掃地機(jī)器人單品登頂銷量榜單，業(yè)績同比暴漲362%。在德國市場占有率高達(dá)42%。

新能源領(lǐng)域：中國光伏企業(yè)已形成全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，目前全球80%的光伏組件、超過70%的動力電池由中國企業(yè)貢獻(xiàn)。

04  從0到1：四階遞進(jìn)式出海策略框架

根據(jù)企業(yè)出海研究方法，企業(yè)從0到1出海過程需要經(jīng)歷四個關(guān)鍵階段：

準(zhǔn)備出海階段：經(jīng)營重點(diǎn)還在國內(nèi)的企業(yè)，需要開始制定出海戰(zhàn)略和目標(biāo)，確認(rèn)策略，選擇少數(shù)的出海目的地，制定詳細(xì)的落地動作，進(jìn)行小規(guī)模的出海測試。

初步出海階段：企業(yè)選擇少數(shù)的出海目的地后，有針對性地執(zhí)行戰(zhàn)略、積累經(jīng)驗、總結(jié)方法，實現(xiàn)單點(diǎn)成功。

多國出海階段：將單個國家的成功經(jīng)驗進(jìn)行復(fù)制，進(jìn)入多個國家開展業(yè)務(wù)，持續(xù)優(yōu)化資源配置。

跨國經(jīng)營階段：從跨國經(jīng)營的角度調(diào)整組織與人才結(jié)構(gòu)，開展全球資源配置。

05 風(fēng)險應(yīng)對：構(gòu)建全面風(fēng)險管理體系

國開聯(lián)“企業(yè)出海培訓(xùn)專家講師”表示，中國企業(yè)出海面臨多重挑戰(zhàn)，逆全球化與貿(mào)易壁壘、部分國家政局穩(wěn)定性欠佳、技術(shù)主導(dǎo)權(quán)爭奪以及管理能力不足。

針對這些風(fēng)險，企業(yè)需要：

全面識別合規(guī)要求，系統(tǒng)全面地識別合規(guī)要求，清楚合規(guī)要求對經(jīng)營活動的影響，確保全流程、全方位合規(guī)。

建立全面風(fēng)險制度，從業(yè)務(wù)流程控制、風(fēng)險監(jiān)督制度、風(fēng)險管理工具運(yùn)用等環(huán)節(jié)強(qiáng)化投資風(fēng)險約束機(jī)制，建立不同層次的風(fēng)險預(yù)案。

分散投資目的地，實現(xiàn)供應(yīng)鏈多元化布局。企業(yè)可優(yōu)先布局具有成本優(yōu)勢和市場潛力的國家和地區(qū)，通過建立區(qū)域生產(chǎn)基地服務(wù)區(qū)域市場。

06 成功要素：全球化與本地化的平衡藝術(shù)

成功出海企業(yè)都掌握了全球化與本地化的平衡藝術(shù)：

強(qiáng)化核心技術(shù)自主權(quán)：追覓科技在核心部件上實現(xiàn)100%自研自產(chǎn)，在高速數(shù)字馬達(dá)、智能算法等方面全球領(lǐng)先。

融入當(dāng)?shù)厣鐣涸诜侵薜陌不胀饨?jīng)建設(shè)公司幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民興修水利、公路、醫(yī)院和學(xué)校，提供住房和就業(yè)機(jī)會，使投資受到當(dāng)?shù)貧g迎。

借力現(xiàn)有合作框架：積極利用RCEP、共建"一帶一路"倡議以及近期簽署的一系列多雙邊合作協(xié)定，借助進(jìn)博會、廣交會等大型展會平臺。

國開聯(lián)“企業(yè)出海培訓(xùn)專家講師”指出，未來五年，中國企業(yè)的出海競爭將從"搶市場、拼價格"，進(jìn)入"比組織、拼人才"的深水區(qū)。那些能夠把握機(jī)遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)的企業(yè)，將在全球市場中立于不敗之地。從"中國制造"到"中國創(chuàng)造"，從"產(chǎn)品出海"到"價值出海"——中國正在全球范圍內(nèi)書寫著嶄新的商業(yè)傳奇。

——> @企業(yè)出海專題培訓(xùn)系列課程（機(jī)構(gòu)內(nèi)訓(xùn)）

附：國開聯(lián)企業(yè)與品牌出海系列培訓(xùn)課程清單

系列一：戰(zhàn)略與商業(yè)模式創(chuàng)新

主題01：出海戰(zhàn)略規(guī)劃與商業(yè)模式創(chuàng)新

主題02：出海數(shù)字化運(yùn)營與營銷增長

系列二：合規(guī)運(yùn)營與風(fēng)險管理系列

主題03：出海財稅合規(guī)與資金安全

主題04：出海貿(mào)易實務(wù)與供應(yīng)鏈合規(guī)

主題05：出海供應(yīng)鏈重構(gòu)：韌性布局與物流優(yōu)化

主題06：出海向未來：ESG合規(guī)與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

主題07：智能硬件數(shù)據(jù)合規(guī)與本地化運(yùn)營體系

系列三：市場與組織突破系列

主題08：出海新市場突破：東南亞與中東本地化實戰(zhàn)

主題09：出海市場0-1突破與客戶攻堅

主題10：出海組織共贏：跨文化團(tuán)隊管理與全球化領(lǐng)導(dǎo)力

主題11：數(shù)字化出海：數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷與合規(guī)經(jīng)營

主題12：出?？缥幕芾砼c組織效能

系列四：行業(yè)垂直解決方案系列

主題13：農(nóng)業(yè)科技出海：新興市場拓展與本地化實戰(zhàn)

主題14：消費(fèi)品品牌出海：全球化戰(zhàn)略與跨文化營銷本土化

主題15：生物醫(yī)藥出海：全球市場準(zhǔn)入與屬地化臨床策略

主題16：高端制造出海：海外本地化生產(chǎn)與供應(yīng)鏈區(qū)域化布局

主題17：金融科技出海：新興市場普惠金融解決方案與合規(guī)經(jīng)營

主題18：新能源出海：國際綠色貿(mào)易壁壘突破與合規(guī)戰(zhàn)略

關(guān)于 國開聯(lián) 定制培訓(xùn)課

國開聯(lián)定制培訓(xùn)課程是由國開聯(lián)研究中心圍繞自身業(yè)務(wù)生態(tài)和外部熱點(diǎn)議題綜合打造的高品質(zhì)培訓(xùn)服務(wù)體系。致力于聚合國內(nèi)外優(yōu)秀專家講師，以精準(zhǔn)滿足客戶的個性化培訓(xùn)訴求為原則，提供高品質(zhì)的培訓(xùn)課程和內(nèi)訓(xùn)服務(wù)。

關(guān)于 國開聯(lián) 大咖講師團(tuán)

國開聯(lián)首批30人“大咖名師團(tuán)”成員涵蓋：宏觀戰(zhàn)略、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、商業(yè)運(yùn)行、國際關(guān)系等領(lǐng)域，分別來自頂尖學(xué)府、知名研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)機(jī)構(gòu)，他們是：代表著學(xué)術(shù)塔尖的院士級專家、富有廣泛影響力的教授、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家和廣受贊譽(yù)的商界領(lǐng)袖等。致力于傳遞最前沿的思想，以幫助大家更加清晰的“看見未來”。

關(guān)于 國開聯(lián)研究中心

國開聯(lián)研究中心是一家綜合性的咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)涵蓋“產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、可持續(xù)發(fā)展、定制培訓(xùn)課”三大版塊，專注于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、招商引資、可持續(xù)發(fā)展（ESG、CSR、SDGs、碳達(dá)峰碳中和）、營商環(huán)境、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的研究、咨詢和培訓(xùn)服務(wù)。成功案例遍及全國30個省級行政區(qū)，連續(xù)獲得客戶信賴與委托。

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