虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）是借助近眼顯示、感知交互、渲染處理、網(wǎng)絡(luò)傳輸和內(nèi)容制作等新一代信息通信技術(shù)，構(gòu)建跨越端管云的新業(yè)態(tài)。VR終端已開始由單一向多元、由分立向融合方向演變，應(yīng)用產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大。全球范圍內(nèi)，谷歌、微軟、索尼、三星、HTC、騰訊、阿里巴巴等都加入了VR產(chǎn)業(yè)市場角逐，VR產(chǎn)業(yè)價(jià)值受到廣泛關(guān)注。

 

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的逐漸成熟，資本逐漸進(jìn)入，市場規(guī)模將一步擴(kuò)大，2017年中國虛擬現(xiàn)實(shí)市場規(guī)模達(dá)52.8億元，預(yù)計(jì)2018年將突破百億元大關(guān)。到2021年，中國會(huì)成為全球最大的VR市場，行業(yè)整體規(guī)模將達(dá)到790.2億元，行業(yè)市場空間巨大。 

 

 

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前言

第一篇 行業(yè)概述

一、行業(yè)相關(guān)概念

（一）相關(guān)定義

1、虛擬現(xiàn)實(shí)

2、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

3、混合現(xiàn)實(shí)

（二）技術(shù)特點(diǎn)

1、多感知性

2、存在感

3、交互性

4、自主性

（三）發(fā)展歷程

1、萌芽階段

2、實(shí)現(xiàn)階段

3、逐步完善階段

（四）行業(yè)類型

1、桌面式虛擬現(xiàn)實(shí)

2、沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)

3、分布式虛擬現(xiàn)實(shí)

4、增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)

二、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

（一）上游

1、企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)

2、零部件產(chǎn)品分析

（1）傳感器

（2）光學(xué)設(shè)備

（3）芯片

（4）軟件

（二）中游

1、輸出設(shè)備

2、輸入設(shè)備

3、主機(jī)和系統(tǒng)

（三）下游

1、企業(yè)級(jí)市場

（1）重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域

（2）設(shè)備普及情況

（3）應(yīng)用前景展望

2、消費(fèi)者市場

（1）重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域

（2）設(shè)備普及情況

（3）應(yīng)用前景展望

4、虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)服務(wù)及渠道

（1）生態(tài)服務(wù)

（2）線上銷售渠道

（3）線下銷售渠道

（4）內(nèi)容運(yùn)營平臺(tái)

三、行業(yè)技術(shù)分析

（一）技術(shù)概況

1、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)分析

2、技術(shù)發(fā)展階段

3、專利申請(qǐng)規(guī)模

（二）顯示技術(shù)

1、廣角立體顯示

2、投影技術(shù)

3、結(jié)構(gòu)光技術(shù)

4、光飛時(shí)間技術(shù)

5、多角成像技術(shù)

（三）跟蹤技術(shù)

1、體感識(shí)別技術(shù)

2、手勢識(shí)別技術(shù)

3、眼球跟蹤技術(shù)

（四）輸入輸出技術(shù)

1、立體聲

2、觸覺反饋技術(shù)

3、語音輸入輸出

……

第二篇 發(fā)展環(huán)境

一、政策環(huán)境

（一）政策匯總

1、國家政策

2、地方政策

（二）政策解讀

1、《關(guān)于2017-2020年開展示范性虛擬仿真實(shí)驗(yàn)教學(xué)項(xiàng)目建設(shè)的通知》

2、《虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)白皮書》

3、《關(guān)于促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見》

4、《2017中國VR產(chǎn)業(yè)投融資白皮書》

……

（三）觀點(diǎn)洞察

1、政府高官

2、企業(yè)家代表

3、專家學(xué)者代表

……

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

（一）國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢

（二）工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況

（三）電子信息產(chǎn)業(yè)規(guī)模

（四）信息經(jīng)濟(jì)的作用

（五）信息化發(fā)展水平

三、社會(huì)環(huán)境

（一）新一輪消費(fèi)升級(jí)

（二）主流消費(fèi)群特征

（三）娛樂消費(fèi)需求

（四）大眾市場認(rèn)知

（五）潛在用戶規(guī)模

四、技術(shù)環(huán)境

（一）主要技術(shù)

（二）技術(shù)動(dòng)態(tài)

……

第三篇 全球行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、發(fā)展綜述

（一）行業(yè)現(xiàn)狀

（二）發(fā)展特色

（三）競爭格局

（四）市場結(jié)構(gòu)

（五）發(fā)展前景

二、主要國家

（一）美國

1、行業(yè)現(xiàn)狀

2、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

3、發(fā)展趨勢

4、行業(yè)啟示

（二）日本

1、行業(yè)現(xiàn)狀

2、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

3、發(fā)展趨勢

4、行業(yè)啟示

（三）韓國

1、行業(yè)現(xiàn)狀

2、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

3、發(fā)展趨勢

4、行業(yè)啟示

（四）歐盟

1、行業(yè)現(xiàn)狀

2、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

3、發(fā)展趨勢

4、行業(yè)啟示

（五）其它

……

三、經(jīng)驗(yàn)借鑒

第四篇 中國行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、發(fā)展綜述

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

（二）發(fā)展特點(diǎn)

（三）產(chǎn)能規(guī)模

（四）產(chǎn)量規(guī)模

二、市場需求

（一）市場需求規(guī)模

（二）市場供需格局

三、發(fā)展基礎(chǔ)

（一）電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期

1、電子產(chǎn)品周期

2、產(chǎn)業(yè)周期

3、智能手機(jī)周期

4、3D電影發(fā)展周期

5、新技術(shù)共同點(diǎn)

（二）互聯(lián)網(wǎng)為虛擬現(xiàn)實(shí)提供新的實(shí)現(xiàn)模式

（三）云計(jì)算為虛擬現(xiàn)實(shí)提供技術(shù)支持

（四）虛擬現(xiàn)實(shí)時(shí)代要求更高的數(shù)據(jù)價(jià)值

（五）虛擬現(xiàn)實(shí)時(shí)代創(chuàng)造新的交互方式

四、核心元器件

（一）芯片市場

1、發(fā)展綜述

2、重要性分析

3、發(fā)展規(guī)模

4、主體布局

5、競爭格局

6、前景展望

（二）顯示屏市場

1、發(fā)展綜述

2、重要性分析

3、發(fā)展規(guī)模

4、主體布局

5、競爭格局

6、前景展望

（三）傳感器市場

1、發(fā)展綜述

2、重要性分析

3、發(fā)展規(guī)模

4、主體布局

5、競爭格局

6、前景展望

五、設(shè)備市場

（一）發(fā)展綜述

（二）市場規(guī)模

（三）輸出設(shè)備

（四）輸入設(shè)備

（五）頭戴顯示設(shè)備

六、開發(fā)市場

（一）開發(fā)市場綜述

（二）游戲開發(fā)分析

（三）動(dòng)漫開發(fā)分析

（四）視頻制作分析

（五）影視開發(fā)分析

（六）直播開發(fā)分析

（七）旅游開發(fā)分析

（八）其他

……

七、內(nèi)容分發(fā)市場

（一）內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)綜述

（二）操作系統(tǒng)市場

（三）內(nèi)容分發(fā)模式分析

1、硬件+內(nèi)容制作+應(yīng)用商店分發(fā)

2、硬件+O2O

3、內(nèi)容付費(fèi)+廣告+線下體驗(yàn)

4、垂直分發(fā)模式

5、主題公園模式

八、商業(yè)模式

（一）設(shè)備出售贏利點(diǎn)

1、游戲開發(fā)授權(quán)費(fèi)

2、付費(fèi)內(nèi)容播放分成

3、廣告收入分成

（二）線下場景付費(fèi)體驗(yàn)

1、傳統(tǒng)娛樂場所VR體驗(yàn)點(diǎn)

2、專門的VR體驗(yàn)店

3、大型VR主題公園

……

九、發(fā)展問題與對(duì)策

（一）發(fā)展問題

1、成本較高

2、技術(shù)瓶頸

3、內(nèi)容匱乏

（二）發(fā)展對(duì)策

第五篇 核心技術(shù)與研究機(jī)構(gòu)

一、核心技術(shù)

（一）模擬管理器

（二）追蹤器與數(shù)據(jù)手套輸入設(shè)備

（三）數(shù)據(jù)手套與手勢辨識(shí)

（四）頭戴式顯示器及其它顯示技術(shù)

（五）3D圖形顯像技術(shù)

（六）臨界時(shí)間計(jì)算

（七）動(dòng)態(tài)機(jī)制處理

（八）影像式虛擬現(xiàn)實(shí)

（九）網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實(shí)

（十）其他

……

二、重點(diǎn)研究機(jī)構(gòu)

（一）北京大學(xué)智能科學(xué)系視覺信息處理研究室

1、總體發(fā)展目標(biāo)

2、研究團(tuán)隊(duì)情況

3、主要研究方向

4、重點(diǎn)科研成果

（二）中國科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)驗(yàn)室

1、總體發(fā)展目標(biāo)

2、研究團(tuán)隊(duì)情況

3、主要研究方向

4、重點(diǎn)科研成果

（三）中國科學(xué)院遙感應(yīng)用研究所

1、總體發(fā)展目標(biāo)

2、研究團(tuán)隊(duì)情況

3、主要研究方向

4、重點(diǎn)科研成果

（四）北京師范大學(xué)虛擬現(xiàn)實(shí)與可視化技術(shù)研究所

1、總體發(fā)展目標(biāo)

2、研究團(tuán)隊(duì)情況

3、主要研究方向

4、重點(diǎn)科研成果

（五）北京理工大學(xué)信息與電子學(xué)部

1、總體發(fā)展目標(biāo)

2、研究團(tuán)隊(duì)情況

3、主要研究方向

4、重點(diǎn)科研成果

（六）北京航空航天大學(xué)虛擬現(xiàn)實(shí)新技術(shù)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室

1、總體發(fā)展目標(biāo)

2、研究團(tuán)隊(duì)情況

3、主要研究方向

4、重點(diǎn)科研成果

（七）其它

1、石家莊鐵道大學(xué)信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院

2、西南交通大學(xué)虛擬現(xiàn)實(shí)與多媒體技術(shù)實(shí)驗(yàn)室

3、山東大學(xué)人機(jī)交互與虛擬現(xiàn)實(shí)研究中心

4、浙江大學(xué)計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)與圖形學(xué)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室

……

第六篇 應(yīng)用領(lǐng)域

一、軍事領(lǐng)域

（一）技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀

（二）重點(diǎn)細(xì)分領(lǐng)域

（三）市場需求前景

二、制造工業(yè)

（一）技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀

（二）重點(diǎn)細(xì)分領(lǐng)域

（三）市場需求前景

三、建筑、城市規(guī)劃

（一）技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀

（二）重點(diǎn)細(xì)分領(lǐng)域

（三）市場需求前景

四、娛樂領(lǐng)域

（一）技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀

（二）重點(diǎn)細(xì)分領(lǐng)域

（三）市場需求前景

五、其他領(lǐng)域

（一）在教學(xué)上的應(yīng)用

（二）在醫(yī)學(xué)中的應(yīng)用

（三）在石油工業(yè)中的應(yīng)用

（四）智能汽車

（五）航天領(lǐng)域

（六）房地產(chǎn)領(lǐng)域

（七）社交通訊

（八）醫(yī)療行業(yè)

……

第七篇 創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈

一、頭戴顯示設(shè)備

（一）PC端VR頭戴顯示設(shè)備

1、代表產(chǎn)品

2、發(fā)展現(xiàn)狀

（二）移動(dòng)端VR頭戴顯示設(shè)備

1、類Cardboard 3D頭戴顯示設(shè)備

2、類Gear VR頭戴顯示設(shè)備

3、一體機(jī)頭顯

二、輸入設(shè)備

（一）動(dòng)作捕捉類輸入設(shè)備

1、代表產(chǎn)品

2、發(fā)展現(xiàn)狀

（二）泛體感類輸入設(shè)備

1、代表產(chǎn)品

2、發(fā)展現(xiàn)狀

三、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)

（一）應(yīng)用商店類

1、代表產(chǎn)品

2、主要特征

（二）網(wǎng)站分發(fā)類

1、代表產(chǎn)品

2、主要特征

四、游戲開發(fā)

（一）代表作品

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

五、影視場景

（一）觀看設(shè)備

（二）觀影軟件

（三）片源種類

1、改造的VR內(nèi)容

2、實(shí)時(shí)渲染的VR影視

3、UGC內(nèi)容

六、應(yīng)用開發(fā)

（一）VR技術(shù)應(yīng)用情況

（二）國內(nèi)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)

1、K-Labs 互動(dòng)新媒體實(shí)驗(yàn)室

2、昊威創(chuàng)視科技有限責(zé)任公司

3、UVRT 極象科技有限責(zé)任公司

4、中電藍(lán)圖有限責(zé)任公司

七、媒體關(guān)注

（一）關(guān)注VR的垂直媒體

1、元代碼

2、Yivian

（二）其它的科技媒體

1、36kr

2、雷鋒網(wǎng)

3、雷科技

4、愛范兒

八、服務(wù)設(shè)施

（一）孵化器

（二）愛好者社區(qū)

（三）活動(dòng)平臺(tái)

（四）數(shù)據(jù)庫

九、其他

……

第八篇 領(lǐng)先企業(yè)

一、國外

（一）Facebook

1、企業(yè)介紹

2、主營業(yè)務(wù)

3、競爭優(yōu)勢

4、經(jīng)營狀況

5、發(fā)展戰(zhàn)略

6、企業(yè)動(dòng)態(tài)

（二）Oculus

1、企業(yè)介紹

2、主營業(yè)務(wù)

3、競爭優(yōu)勢

4、經(jīng)營狀況

5、發(fā)展戰(zhàn)略

6、企業(yè)動(dòng)態(tài)

（三）Google

1、企業(yè)介紹

2、主營業(yè)務(wù)

3、競爭優(yōu)勢

4、經(jīng)營狀況

5、發(fā)展戰(zhàn)略

6、企業(yè)動(dòng)態(tài)

（四）Apple

1、企業(yè)介紹

2、主營業(yè)務(wù)

3、競爭優(yōu)勢

4、經(jīng)營狀況

5、發(fā)展戰(zhàn)略

6、企業(yè)動(dòng)態(tài)

（五）Samsung

1、企業(yè)介紹

2、主營業(yè)務(wù)

3、競爭優(yōu)勢

4、經(jīng)營狀況

5、發(fā)展戰(zhàn)略

6、企業(yè)動(dòng)態(tài)

（六）Sony

1、企業(yè)介紹

2、主營業(yè)務(wù)

3、競爭優(yōu)勢

4、經(jīng)營狀況

5、發(fā)展戰(zhàn)略

6、企業(yè)動(dòng)態(tài)

（七）HTC

1、企業(yè)介紹

2、主營業(yè)務(wù)

3、競爭優(yōu)勢

4、經(jīng)營狀況

5、發(fā)展戰(zhàn)略

6、企業(yè)動(dòng)態(tài)

（八）Microsoft

1、企業(yè)介紹

2、主營業(yè)務(wù)

3、競爭優(yōu)勢

4、經(jīng)營狀況

5、發(fā)展戰(zhàn)略

6、企業(yè)動(dòng)態(tài)

（九）其他

……

二、中國

（一）北京暴風(fēng)科技股份有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營狀況

3、產(chǎn)品體驗(yàn)

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

（二）北京蟻視科技有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營狀況

3、產(chǎn)品體驗(yàn)

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

（三）樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營狀況

3、產(chǎn)品體驗(yàn)

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

（四）上海樂相科技有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營狀況

3、產(chǎn)品體驗(yàn)

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

（五）深圳市經(jīng)偉度科技有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營狀況

3、產(chǎn)品體驗(yàn)

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

（六）歌爾股份有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營狀況

3、產(chǎn)品體驗(yàn)

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

（七） 北京華力創(chuàng)通科技股份有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營狀況

3、產(chǎn)品體驗(yàn)

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

（八） 聯(lián)絡(luò)互動(dòng)信息科技股份有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營狀況

3、產(chǎn)品體驗(yàn)

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

（九）杭州順網(wǎng)科技股份有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營狀況

3、產(chǎn)品體驗(yàn)

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

（十）廣東虛擬現(xiàn)實(shí)科技有限公司

1、生態(tài)布局

2、經(jīng)營狀況

3、產(chǎn)品體驗(yàn)

4、核心技術(shù)

5、商業(yè)模式

6、發(fā)展戰(zhàn)略

……

三、其他

（一）智能手機(jī)廠商的虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)布局

1、OPPO

2、聯(lián)想

3、魅族

4、錘子科技

（二）互聯(lián)網(wǎng)巨頭的虛擬現(xiàn)實(shí)投資布局

1、百度

2、騰訊

3、阿里

4、小米

……

第九篇 投資價(jià)值及發(fā)展趨勢

一、行業(yè)投資現(xiàn)狀

（一）投資規(guī)模

（二）投資主體

（三）投資資金構(gòu)成

（四）投資資金用途

二、行業(yè)投資價(jià)值

（一）促進(jìn)通信網(wǎng)絡(luò)升級(jí)

（二）物聯(lián)網(wǎng)終端布局完善

（三）推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)優(yōu)良

三、行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)

（一）經(jīng)濟(jì)運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)

（二）政策風(fēng)險(xiǎn)分析

（三）行業(yè)運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)

（四）市場競爭風(fēng)險(xiǎn)

（五）技術(shù)研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)

四、行業(yè)投資機(jī)會(huì)

（一）行業(yè)硬件產(chǎn)品

（二）產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)

（三）行業(yè)內(nèi)容投資機(jī)會(huì)

（四）行業(yè)技術(shù)投資機(jī)會(huì)

（五）虛擬現(xiàn)實(shí)+其他行業(yè)投資機(jī)會(huì)

五、行業(yè)發(fā)展趨勢

（一）行業(yè)競爭趨勢

（二）行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢

1、硬件

2、系統(tǒng)與應(yīng)用

（三）行業(yè)內(nèi)容開發(fā)趨勢

1、UGC/PGC

2、VR直播

3、VR影視劇

4、VR游戲

……

圖表目錄

圖表1 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)基本原理

圖表2 虛擬現(xiàn)實(shí)重要特征

圖表3 虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展歷程

圖表4 虛擬現(xiàn)實(shí)的四種類型

圖表5 桌面虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)的體系結(jié)構(gòu)

圖表6 沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)的體系結(jié)構(gòu)

圖表7 虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈全景圖

圖表8 國內(nèi)外虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)對(duì)比

圖表9 國內(nèi)外虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)所處階段對(duì)此

圖表10 國內(nèi)外虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)商業(yè)模式對(duì)比

……

圖表20 2014-2017年虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

圖表21 2014-2017年虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)企業(yè)數(shù)量走勢圖

圖表22 2014-2017年虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)總額增長趨勢圖

圖表23 2014-2017年虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)產(chǎn)能數(shù)據(jù)

圖表24 2018-2022年虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

圖表25 2018-2022年虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

……

圖表40 2014-2020年虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔市場規(guī)模預(yù)測

圖表41 代表性PC端虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔產(chǎn)品

圖表42 代表性移動(dòng)端VR眼鏡產(chǎn)品

圖表43 VR內(nèi)容應(yīng)用領(lǐng)域

圖表44 國內(nèi)外VR游戲開發(fā)路線差異

……

更多圖表：略。

 

聲明

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