鄉(xiāng)村旅游，是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。受農(nóng)業(yè)供給側改革和全域旅游政策推動，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，投資規(guī)模也不斷擴大，投資內(nèi)容從觀光農(nóng)業(yè)等相對單一形式向綜合業(yè)態(tài)發(fā)展，休閑農(nóng)莊、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村民俗和精品酒店等領域快速增長。

鄉(xiāng)村旅游，是中國旅游發(fā)展新熱點，是最具潛力與活力的旅游板塊之一。2017年全國鄉(xiāng)村旅游人數(shù)近25億，旅游消費規(guī)模超過1.4萬億元。成都是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的先行者，江蘇、山東、浙江等地出現(xiàn)了一系列鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。鄉(xiāng)村旅游具有廣闊的市場前景和發(fā)展空間，其表現(xiàn)形式和發(fā)展模式也不斷豐富和更新。

 

 

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前言

第一篇 行業(yè)概述

一、行業(yè)相關概念

（一）行業(yè)定義

（二）基本類型

1、按旅游對象來劃分

2、按對資源和市場的依賴程度來劃分

3、按地理位置來劃分

4、按科技含量來劃分

（三）行業(yè)特征

1、風格鄉(xiāng)土性

2、地域異同性

3、行為多樣性

（四）與其他旅游細分市場的區(qū)別及聯(lián)系

二、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

（一）上游

（二）中游

（三）下游

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形式

（一）休閑觀光旅游

（二）民俗文化旅游

（三）農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游

（四）生態(tài)鄉(xiāng)村旅游

四、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃原則

（一）服務新農(nóng)村建設

（二）突出資源優(yōu)勢

（三）強化旅游特色

（四）提供參與性

五、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意義

（一）有助于調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構

（二）有助于挖掘、保護和傳承農(nóng)村文化

（三）有助于保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境

（四）有助于實現(xiàn)“管理民主”的目標

……

第二篇 行業(yè)發(fā)展環(huán)境

一、政策環(huán)境

（一）行業(yè)政策匯總

（二）重要政策解讀

1、《鄉(xiāng)村旅游扶貧工程行動方案》

2、《國務院關于印發(fā)“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》

3、《促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案（2017年）》

（三）行業(yè)觀點洞察

1、政府高官

2、企業(yè)家代表

3、專家學者代表

二、經(jīng)濟環(huán)境

（一）國民經(jīng)濟運行

（二）消費價格指數(shù)

（三）城鄉(xiāng)居民收入

（四）社會消費規(guī)模

三、社會環(huán)境

（一）人口環(huán)境

（二）教育環(huán)境

（三）生態(tài)環(huán)境

（四）文化環(huán)境

四、產(chǎn)業(yè)環(huán)境

（一）旅游人數(shù)總量

（二）旅游收入規(guī)模

（三）旅游人均花費

（四）旅游業(yè)發(fā)展特征

（五）旅游業(yè)趨勢預測

第三篇 全球行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、行業(yè)發(fā)展概述

（一）發(fā)展歷程

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

（三）發(fā)展特點

（四）客源特征

（五）競爭格局

（六）發(fā)展前景

二、主要國家行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）美國

（二）歐洲

（三）日本

（四）其他

……

三、發(fā)達國家行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗

（一）重視統(tǒng)一規(guī)劃及政策扶持

（二）成立非政府組織——鄉(xiāng)村旅游協(xié)會

（三）產(chǎn)品向多元化、特色化、自然與民俗及教育相融合方向發(fā)展

（四）采用“農(nóng)戶+協(xié)會+政府”的供給模式

（五）采取有效的營銷策略

四、行業(yè)發(fā)展趨勢

第四篇 中國行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、行業(yè)發(fā)展綜述

（一）發(fā)展歷程

（二）發(fā)展優(yōu)勢

1、鄉(xiāng)村的原真性

2、鄉(xiāng)村旅游資源豐富

3、鄉(xiāng)村旅游有最穩(wěn)定的客源主體

（三）發(fā)展特征

1、進入升級發(fā)展階段

2、進入轉型發(fā)展階段

3、進入創(chuàng)新發(fā)展階段

4、進入體制改革階段

（四）市場分析

1、行業(yè)發(fā)展規(guī)模

2、行業(yè)經(jīng)營效益

3、市場收入來源

4、客戶資源分析

5、行業(yè)招商動態(tài)

6、最佳鄉(xiāng)村旅游目的分析

二、鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃設計

（一）景區(qū)旅游接待建筑規(guī)模的確定

（二）休閑養(yǎng)生度假區(qū)的規(guī)劃設計

（三）生態(tài)休閑景區(qū)的規(guī)劃設計

（四）古鎮(zhèn)旅游景區(qū)的規(guī)劃設計

（五）鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的規(guī)劃設計

三、行業(yè)開發(fā)模式

（一）田園農(nóng)業(yè)旅游模式

（二）民俗風情旅游模式

……

（七）回歸自然旅游模式

四、行業(yè)經(jīng)營模式

（一）個體農(nóng)戶經(jīng)營模式

（二）農(nóng)戶+農(nóng)戶模式

……

（六）股份制模式

五、行業(yè)發(fā)展問題及對策

（一）發(fā)展問題分析

1、旅游主題不突出

2、產(chǎn)業(yè)整合性不強

3、鄉(xiāng)村文化逐漸削弱

4、經(jīng)營者服務水平低

5、專業(yè)人才缺口較大

（二）發(fā)展對策建議

1、加強政策支持

2、突出主題特色

3、堅持示范引領

4、留住鄉(xiāng)村原味

5、重視產(chǎn)業(yè)融合

6、優(yōu)化設施配套

7、注重保護傳承

第五篇 行業(yè)相關領域

一、生態(tài)旅游

（一）行業(yè)相關概述

1、生態(tài)旅游的界定

2、生態(tài)旅游資源分析

3、自然保護區(qū)建設規(guī)模分析

（二）行業(yè)政策環(huán)境

（三）行業(yè)市場分析

1、生態(tài)旅游行業(yè)市場規(guī)模

2、生態(tài)旅游的消費特征

3、生態(tài)旅游影響因素分析

（四）農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展前景

1、國內(nèi)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2、高科技農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展特點

3、高科技農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展優(yōu)勢

4、高科技農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展?jié)摿?/span>

二、民俗旅游

（一）行業(yè)的相關概述

1、概念界定

2、發(fā)展特點

3、主要類型

4、民俗旅游資源的分類

（二）行業(yè)發(fā)展分析

1、民俗旅游開發(fā)現(xiàn)狀分析

2、民俗旅游區(qū)的開發(fā)模式

3、民俗旅游開發(fā)存在的問題

4、民俗旅游區(qū)的管理分析

（三）營銷策略分析

1、目標市場的選擇

2、產(chǎn)品策略

3、價格策略

4、促銷策略

5、渠道策略

（四）行業(yè)發(fā)展前景

1、發(fā)展前景分析

2、發(fā)展策略建議

三、休閑農(nóng)業(yè)

（一）行業(yè)相關概述

1、概念界定

2、發(fā)展特點

3、主要類型

4、功能分區(qū)

（二）行業(yè)發(fā)展分析

1、市場發(fā)展規(guī)模

2、市場收入來源

3、客戶資源分析

4、開發(fā)存在的問題

（三）發(fā)展模式分析

1、農(nóng)家樂開發(fā)模式

2、現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)連片開發(fā)模式

3、農(nóng)民與市民合作模式

4、帶動產(chǎn)業(yè)模式

5、融合新農(nóng)村建設模式

（四）休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)發(fā)展前景

1、發(fā)展前景分析

2、發(fā)展策略建議

四、其他領域

……

第六篇 行業(yè)相關園區(qū)

一、休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)

（一）大中型休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)質(zhì)量評價體系

1、園區(qū)區(qū)位特性

2、園區(qū)規(guī)劃布局

3、園區(qū)基礎設施

4、園區(qū)產(chǎn)品特色

5、園區(qū)生態(tài)環(huán)境

6、園區(qū)經(jīng)營水平

7、園區(qū)市場效益

（二）園區(qū)經(jīng)營狀況

1、休閑農(nóng)業(yè)園建設規(guī)模

2、休閑農(nóng)業(yè)園建設效益

3、休閑農(nóng)業(yè)園開發(fā)模式

4、休閑農(nóng)業(yè)園盈利模式

5、休閑農(nóng)業(yè)園投資風險

6、休閑農(nóng)業(yè)園建設最新進展

（三）園區(qū)景觀規(guī)劃設計

1、景觀規(guī)劃設計理念

2、景觀規(guī)劃設計原則

3、景觀規(guī)劃設計方法

4、景觀規(guī)劃建設啟示

二、農(nóng)業(yè)科技示范園

（一）國外園區(qū)主要模式

1、示范農(nóng)場

2、假日農(nóng)場

3、試驗站

（二）國外園區(qū)經(jīng)驗借鑒

1、區(qū)域營銷理念

2、建立全球網(wǎng)絡

3、充分融合區(qū)域背景

4、“三生”協(xié)調(diào)發(fā)展

5、科研、教育和推廣三結合

（三）我國園區(qū)建設現(xiàn)狀

（四）我國園區(qū)的分類

1、按國家和地方項目劃分

2、按經(jīng)營方式劃分

3、按生態(tài)類型劃分

4、按示范內(nèi)容劃分

（五）我國園區(qū)存在的問題

（六）我國園區(qū)可持續(xù)發(fā)展建議

1、核心區(qū)及其可持續(xù)發(fā)展策略

2、示范區(qū)及其可持續(xù)發(fā)展策略

3、輻射區(qū)及其可持續(xù)發(fā)展策略

（七）園區(qū)個案分析

1、上海孫橋模式

2、浙江滕頭模式

3、蘇州未來農(nóng)林大世界

三、復合型農(nóng)業(yè)觀光園

（一）園區(qū)收入來源分析

（二）園區(qū)客戶來源分析

（三）園區(qū)經(jīng)營管理建議

（四）園區(qū)市場推廣建議

…..

第七篇 區(qū)域市場發(fā)展情況

一、北京

（一）發(fā)展環(huán)境

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

（三）典型案例

（四）問題及對策

（五）發(fā)展前景

二、天津

（一）發(fā)展環(huán)境

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

（三）典型案例

（四）問題及對策

（五）發(fā)展前景

三、安徽

（一）發(fā)展環(huán)境

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

（三）典型案例

（四）問題及對策

（五）發(fā)展前景

四、江西

（一）發(fā)展環(huán)境

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

（三）典型案例

（四）問題及對策

（五）發(fā)展前景

五、江蘇

（一）發(fā)展環(huán)境

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

（三）典型案例

（四）問題及對策

（五）發(fā)展前景

六、浙江

（一）發(fā)展環(huán)境

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

（三）典型案例

（四）問題及對策

（五）發(fā)展前景

七、福建

（一）發(fā)展環(huán)境

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

（三）典型案例

（四）問題及對策

（五）發(fā)展前景

八、廣東

（一）發(fā)展環(huán)境

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

（三）典型案例

（四）問題及對策

（五）發(fā)展前景

九、湖南

（一）發(fā)展環(huán)境

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

（三）典型案例

（四）問題及對策

（五）發(fā)展前景

十、陜西

（一）發(fā)展環(huán)境

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

（三）典型案例

（四）問題及對策

（五）發(fā)展前景

十一、其它

（一）山東

（二）河北

（三）黑龍江

（四）山東

（五）海南

……

第八篇 行業(yè)代表案例

一、國外經(jīng)典案例

（一）工匠之鄉(xiāng)——日本水上町

1、基本概況

2、發(fā)展現(xiàn)狀

3、主要產(chǎn)品

4、代表項目

5、發(fā)展模式

6、經(jīng)驗借鑒

（二）薰衣草的國度——法國普羅旺斯

1、基本概況

2、發(fā)展現(xiàn)狀

3、主要產(chǎn)品

4、代表項目

5、發(fā)展模式

6、經(jīng)驗借鑒

（三）理想田園——美國納帕溪谷

1、基本概況

2、發(fā)展現(xiàn)狀

3、主要產(chǎn)品

4、代表項目

5、發(fā)展模式

6、經(jīng)驗借鑒

……

二、國內(nèi)經(jīng)典案例

（一）成都五朵金花休閑觀光農(nóng)業(yè)區(qū)

1、基本概況

2、發(fā)展現(xiàn)狀

3、主要產(chǎn)品

4、代表項目

5、發(fā)展模式

6、經(jīng)驗借鑒

（二）昆明星期九休閑生態(tài)農(nóng)莊

1、基本概況

2、發(fā)展現(xiàn)狀

3、主要產(chǎn)品

4、代表項目

5、發(fā)展模式

6、經(jīng)驗借鑒

（三）集發(fā)農(nóng)業(yè)觀光園

1、基本概況

2、發(fā)展現(xiàn)狀

3、主要產(chǎn)品

4、代表項目

5、發(fā)展模式

6、經(jīng)驗借鑒

（四）上海孫橋農(nóng)業(yè)區(qū)

1、基本概況

2、發(fā)展現(xiàn)狀

3、主要產(chǎn)品

4、代表項目

5、發(fā)展模式

6、經(jīng)驗借鑒

（五）成都花舞人間

1、基本概況

2、發(fā)展現(xiàn)狀

3、主要產(chǎn)品

4、代表項目

5、發(fā)展模式

6、經(jīng)驗借鑒

（六）承德金山嶺唐鄉(xiāng)

1、基本概況

2、發(fā)展現(xiàn)狀

3、主要產(chǎn)品

4、代表項目

5、發(fā)展模式

6、經(jīng)驗借鑒

（七）深圳青青世界

1、基本概況

2、發(fā)展現(xiàn)狀

3、主要產(chǎn)品

4、代表項目

5、發(fā)展模式

6、經(jīng)驗借鑒

（八）廣東順德長鹿休閑度假農(nóng)莊

1、基本概況

2、發(fā)展現(xiàn)狀

3、主要產(chǎn)品

4、代表項目

5、發(fā)展模式

6、經(jīng)驗借鑒

（九）梅縣雁南飛茶田度假村

1、基本概況

2、發(fā)展現(xiàn)狀

3、主要產(chǎn)品

4、代表項目

5、發(fā)展模式

6、經(jīng)驗借鑒

（十）湛江炭療理休閑山莊

1、基本概況

2、發(fā)展現(xiàn)狀

3、主要產(chǎn)品

4、代表項目

5、發(fā)展模式

6、經(jīng)驗借鑒

……

第九篇 行業(yè)領先企業(yè)

一、遼寧葫蘆山莊文化旅游集團有限公司

（一）企業(yè)簡介

（二）主營業(yè)務

（三）經(jīng)營現(xiàn)狀

（四）競爭優(yōu)勢

（五）業(yè)務布局

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）市場動態(tài)

二、吉林市神農(nóng)莊園有限公司

（一）企業(yè)簡介

（二）主營業(yè)務

（三）經(jīng)營現(xiàn)狀

（四）競爭優(yōu)勢

（五）業(yè)務布局

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）市場動態(tài)

三、嘉興碧云花園有限公司

（一）企業(yè)簡介

（二）主營業(yè)務

（三）經(jīng)營現(xiàn)狀

（四）競爭優(yōu)勢

（五）業(yè)務布局

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）市場動態(tài)

四、中南百草原集團有限公司

（一）企業(yè)簡介

（二）主營業(yè)務

（三）經(jīng)營現(xiàn)狀

（四）競爭優(yōu)勢

（五）業(yè)務布局

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）市場動態(tài)

五、南京傅家邊科技園集團有限公司

（一）企業(yè)簡介

（二）主營業(yè)務

（三）經(jīng)營現(xiàn)狀

（四）競爭優(yōu)勢

（五）業(yè)務布局

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）市場動態(tài)

六、海南世外桃源休閑農(nóng)業(yè)有限公司

（一）企業(yè)簡介

（二）主營業(yè)務

（三）經(jīng)營現(xiàn)狀

（四）競爭優(yōu)勢

（五）業(yè)務布局

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）市場動態(tài)

七、山東芳綠農(nóng)業(yè)科技有限公司

（一）企業(yè)簡介

（二）主營業(yè)務

（三）經(jīng)營現(xiàn)狀

（四）競爭優(yōu)勢

（五）業(yè)務布局

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）市場動態(tài)

八、北京一品香山農(nóng)產(chǎn)品銷售有限責任公司

（一）企業(yè)簡介

（二）主營業(yè)務

（三）經(jīng)營現(xiàn)狀

（四）競爭優(yōu)勢

（五）業(yè)務布局

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）市場動態(tài)

九、長沙百果園生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司

（一）企業(yè)簡介

（二）主營業(yè)務

（三）經(jīng)營現(xiàn)狀

（四）競爭優(yōu)勢

（五）業(yè)務布局

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）市場動態(tài)

十、長沙市千龍湖生態(tài)旅游度假有限公司

（一）企業(yè)簡介

（二）主營業(yè)務

（三）經(jīng)營現(xiàn)狀

（四）競爭優(yōu)勢

（五）業(yè)務布局

（六）發(fā)展戰(zhàn)略

（七）市場動態(tài)

……

第十篇 行業(yè)投資價值及發(fā)展趨勢

一、行業(yè)發(fā)展趨勢預測

（一）行業(yè)發(fā)展前景

（二）行業(yè)發(fā)展趨勢

1、突出重點、亮點和示范點

2、發(fā)展個性化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

3、與實現(xiàn)“三農(nóng)”目標相結合

4、注重保持鄉(xiāng)村自然和人文環(huán)境的原真性

5、注重產(chǎn)品的多樣性和組織形式的多樣性

（三）行業(yè)十大新業(yè)態(tài)

1、國家農(nóng)業(yè)公園

2、休閑農(nóng)場/休閑牧場

3、鄉(xiāng)村營地/運動公園/鄉(xiāng)村公園

4、鄉(xiāng)村莊園/酒店/會所

5、鄉(xiāng)村博物館/藝術村

6、市民農(nóng)園

7、高科技農(nóng)園/教育農(nóng)園

8、鄉(xiāng)村民宿

9、洋家樂

10、文化創(chuàng)意農(nóng)園

二、行業(yè)投資潛力

（一）行業(yè)投資熱潮

（二）行業(yè)投資推動因素

1、行業(yè)發(fā)展勢頭

2、行業(yè)投資環(huán)境

（三）行業(yè)投資主體

1、行業(yè)投資主體構成

2、各投資主體投資優(yōu)勢

3、各主體投資切入方式

（四）行業(yè)投資案例

三、行業(yè)投資策略

（一）行業(yè)投資方式策略

（二）行業(yè)投資領域策略

（三）行業(yè)投資區(qū)域策略

（四）產(chǎn)品服務創(chuàng)新策略

（五）商業(yè)模式創(chuàng)新策略

……

圖表目錄

圖表1 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)相關政策

圖表2 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)分類一覽表

圖表3 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結構

圖表4 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展機遇

圖表5 2011-2017年全球旅游行業(yè)市場規(guī)模

圖表6 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展歷程圖

圖表7 2011-2017年中國旅游產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模

圖表8 2017年我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)收入來源情況

圖表9 2011-2017年我國鄉(xiāng)村旅游投資金額情況

圖表10 我國鄉(xiāng)村旅游區(qū)域分布格局

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圖表20 我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型和代表性景點

圖表21 2017年中國鄉(xiāng)村旅游接待游客人數(shù)情況

圖表22 中、美、歐、日鄉(xiāng)村旅游發(fā)展側重點比較

圖表23 2011-2017年中國鄉(xiāng)村旅游總收入情況

圖表24 鄉(xiāng)村旅游的眾創(chuàng)發(fā)展模式

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圖表40 2018-2022年中國鄉(xiāng)村旅游總收入預測

圖表41 2018-2022年中國鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)預測

圖表42 2018-2022年中國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營收入構成預測

圖表43 2018-2022年中國鄉(xiāng)村旅游投資規(guī)模預測

圖表44 2018-2022年中國鄉(xiāng)村旅游投資項目類型預測

圖表45 2018-2022年中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢預測

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更多圖表：略。

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