作為文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體，短視頻充分發(fā)揮移動設(shè)備的便攜性以及短視頻的市場優(yōu)勢，讓客戶在碎片化時間進(jìn)行娛樂、社交及分享。未來隨著5G的發(fā)展以及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，信息流算法進(jìn)一步優(yōu)化，將使短視頻精準(zhǔn)、垂直的傳播特點更加凸顯。

 

2020-2022年短視頻行業(yè)市場規(guī)模以較快增長速度發(fā)展，年合增長率在44%左右，2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長率，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

 

 

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前  言	1 產(chǎn)業(yè)生態(tài)	2 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)	3 行業(yè)現(xiàn)狀	4 商業(yè)模式
5 細(xì)分領(lǐng)域	6 競爭格局	7 頭部企業(yè)	8 資本風(fēng)向	9 趨勢與機(jī)會

 

前 言

第一章 產(chǎn)業(yè)生態(tài)

一、短視頻行業(yè)定義與邊界

1、行業(yè)界定

2、行業(yè)分類

3、行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞

4、經(jīng)營發(fā)展痛點

二、短視頻行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

1、中國短視頻行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策匯總

1）《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》

2）《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄》

3）《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》

4）《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視短視頻業(yè)務(wù)管理的通知》

5）《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》

2、短視頻行業(yè)監(jiān)管分析

3、經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響

1）中國GDP及增長情況

2）中國居民消費(fèi)價格(CPI)

3）中國生產(chǎn)者價格指數(shù)(PPI)

4）中國第三產(chǎn)業(yè)增加值

4、社會環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響

1）社會網(wǎng)民規(guī)模

2）居民收入水平

3）社會財富分布

5、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響

1）5G移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟

2）移動智能終端普及

7、新冠疫情對行業(yè)發(fā)展的影響

1）新冠疫情現(xiàn)狀

2）疫情影響趨勢

第二章 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

一、全景結(jié)構(gòu)

1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)綜述

2、短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景圖譜（A3規(guī)格圖件）

二、重要節(jié)點

（一）上游：內(nèi)容生產(chǎn)端

1、UGC：用戶生產(chǎn)內(nèi)容

2、PGC：專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容

3、PUGC：專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容

（二）中游：各大短視頻應(yīng)用APP平臺

1、娛樂類

2、生活類

3、社交類

4、攝影類

（三）下游：泛內(nèi)容平臺及用戶

1、泛內(nèi)容平臺

1）社交平臺

2）咨詢平臺

3）電商平臺

4）傳統(tǒng)視頻平臺

5）直播平臺

2、用戶及消費(fèi)者

三、價值評估

1、上游環(huán)節(jié)價值評估

2、中游環(huán)節(jié)價值評估

3、下游應(yīng)用環(huán)節(jié)價值評估

第三章 行業(yè)現(xiàn)狀

一、全球短視頻行業(yè)總體情況

1、行業(yè)發(fā)展歷程

2、市場發(fā)展規(guī)模

3、行業(yè)主要玩家

4、行業(yè)發(fā)展趨勢

二、中國短視頻行業(yè)發(fā)展歷程

1、發(fā)展歷程

2、發(fā)展特征

3、發(fā)展趨勢

4、市場運(yùn)行分析

1）用戶規(guī)模

2）用戶使用率

3）用戶使用時長

4）市場規(guī)模

5）出?，F(xiàn)狀分析

三、中國短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

1、行業(yè)政策建議

2、行業(yè)管理策略

3、優(yōu)化升級策略

4、行業(yè)未來發(fā)展趨勢

四、中國短視頻行業(yè)用戶畫像

1、用戶基本特征分析

1）用戶性別分布

2）用戶年齡分布

3）用戶學(xué)歷分布

4）用戶收入分布

2、用戶需求特征分析

1）用戶使用時長

2）用戶使用場景

3）用戶平臺偏好

4）用戶內(nèi)容偏好

5）用戶付費(fèi)意愿

6）用戶發(fā)布動機(jī)

7）用戶觀看動機(jī)

第四章 商業(yè)模式

一、商業(yè)模式

1、整體概括

2、內(nèi)容創(chuàng)作者

1）普通用戶（ugc）

2）專業(yè)用戶（pugc）

3）專業(yè)機(jī)構(gòu)（pgc）

4）內(nèi)容整合機(jī)構(gòu)（mcn）

3、運(yùn)用模式

1）用戶運(yùn)營

2）內(nèi)容運(yùn)營

3）社群運(yùn)營

4）渠道運(yùn)營

4、內(nèi)容流量獲取

5、內(nèi)容變現(xiàn)方式

6、典型案例商業(yè)模式分析

1）途家：短視頻+在線租賃

2）百度云音樂：短視頻+在線音樂

3）大眾點評：短視頻+美食推薦

4）知乎：短視頻+知識問答社區(qū)

5）釘釘：短視頻+招聘

6）淘寶：短視頻+電商

第五章 細(xì)分領(lǐng)域

一、整體概況

1、細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀

2、細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展格局

3、細(xì)分領(lǐng)域市場份額

二、短視頻行業(yè)細(xì)分市場

（一）社交平臺短視頻

1、社交平臺與短視頻的聯(lián)系

2、發(fā)展現(xiàn)狀

3、競爭格局

4、典型案例

1）微信視頻號

2）微博視頻號

5、發(fā)展趨勢

（二）咨詢平臺短視頻

1、社交平臺與短視頻的聯(lián)系

2、發(fā)展現(xiàn)狀

3、營銷模式分析

4、競爭格局

5、用戶畫像

6、發(fā)展趨勢

（三）電商平臺短視頻

1、電商平臺與短視頻的聯(lián)系

2、發(fā)展現(xiàn)狀

3、競爭格局

4、典型案例

1）快手

2）抖音

5、發(fā)展趨勢

（四）垂直平臺短視頻

1、垂直平臺與短視頻的聯(lián)系

2、發(fā)展現(xiàn)狀

3、用戶畫像

4、細(xì)分領(lǐng)域

1）美妝領(lǐng)域

2）母嬰領(lǐng)域

3）搞笑段子領(lǐng)域

4）游戲領(lǐng)域

5）美食領(lǐng)域

6）情感領(lǐng)域

7）其他領(lǐng)域

5、發(fā)展趨勢

第六章 競爭格局

一、行業(yè)競爭狀況

1、行業(yè)競爭格局分析

2、行業(yè)競爭梯隊分析

3、短視頻派系競爭

4、國內(nèi)市場競爭動態(tài)

二、競爭策略及發(fā)展趨勢

1、競爭力提升策略

2、戰(zhàn)略市場定位

2、競爭格局發(fā)展趨勢

第七章 頭部企業(yè)

字節(jié)跳動	微播視界	快手	百度
騰訊	美圖	炫一下	光銳恒宇
微然	優(yōu)酷	愛奇藝	阿里巴巴

1、字節(jié)跳動（抖音、西瓜視頻）

公司：北京字節(jié)跳動科技有限公司

1）簡介與歷程

2）產(chǎn)品與服務(wù)

3）商業(yè)模式

4）近3年經(jīng)營數(shù)據(jù)

5）戰(zhàn)略布局

6）行業(yè)競爭力

2、微播視界（火山小視頻）

公司：北京微播視界科技有限公司

1）簡介與歷程

2）產(chǎn)品與服務(wù)

3）商業(yè)模式

4）近3年經(jīng)營數(shù)據(jù)

5）戰(zhàn)略布局

6）行業(yè)競爭力

3、快手（快手短視頻）

公司：北京快手科技有限公司

1）簡介與歷程

2）產(chǎn)品與服務(wù)

3）商業(yè)模式

4）近3年經(jīng)營數(shù)據(jù)

5）戰(zhàn)略布局

6）行業(yè)競爭力

4、百度（好看視頻、伙拍小視頻、度小視）

公司：百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司

1）簡介與歷程

2）產(chǎn)品與服務(wù)

3）商業(yè)模式

4）近3年經(jīng)營數(shù)據(jù)

5）戰(zhàn)略布局

6）行業(yè)競爭力

5、騰訊（微視、企鵝看看、閃咖）

全稱：騰訊科技（深圳）有限公司

1）簡介與歷程

2）產(chǎn)品與服務(wù)

3）商業(yè)模式

4）近3年經(jīng)營數(shù)據(jù)

5）戰(zhàn)略布局

6）行業(yè)競爭力

6、美圖（美拍）

全稱：廈門美圖網(wǎng)科技有限公司

1）簡介與歷程

2）產(chǎn)品與服務(wù)

3）商業(yè)模式

4）近3年經(jīng)營數(shù)據(jù)

5）戰(zhàn)略布局

6）行業(yè)競爭力

7、炫一下（秒拍、小咖秀、波波視頻）

全稱：炫一下（北京）科技有限公司

1）簡介與歷程

2）產(chǎn)品與服務(wù)

3）商業(yè)模式

4）經(jīng)營狀況

5）戰(zhàn)略布局

6）行業(yè)競爭力

8、光銳恒宇（快視頻）

全稱：光銳恒宇（北京）科技有限公司

1）簡介與歷程

2）產(chǎn)品與服務(wù)

3）商業(yè)模式

4）經(jīng)營狀況

5）戰(zhàn)略布局

6）行業(yè)競爭力

9、微然（梨視頻）

全稱：北京微然網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

1）簡介與歷程

2）產(chǎn)品與服務(wù)

3）商業(yè)模式

4）經(jīng)營狀況

5）戰(zhàn)略布局

6）行業(yè)競爭力

10、優(yōu)酷（優(yōu)酷視頻）

全稱：優(yōu)酷信息技術(shù)（北京）有限公司

1）簡介與歷程

2）產(chǎn)品與服務(wù)

3）商業(yè)模式

4）經(jīng)營狀況

5）戰(zhàn)略布局

6）行業(yè)競爭力

11、愛奇藝（隨刻）

全稱：:北京愛奇藝科技有限公司

1）簡介與歷程

2）產(chǎn)品與服務(wù)

3）商業(yè)模式

4）經(jīng)營狀況

5）戰(zhàn)略布局

6）行業(yè)競爭力

12、阿里巴巴（土豆視頻）

公司：阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司

1）簡介與歷程

2）產(chǎn)品與服務(wù)

3）商業(yè)模式

4）近3年經(jīng)營數(shù)據(jù)

5）戰(zhàn)略布局

6）行業(yè)競爭力

 

第八章 資本風(fēng)向

一、市場進(jìn)入者

1、主要市場經(jīng)營主體結(jié)構(gòu)綜述

2、存量市場各類別經(jīng)營主體結(jié)構(gòu)分析

3、各主要進(jìn)入者優(yōu)劣勢分析

二、近三年市場投融資概況

1、總體概況

2、行業(yè)IPO情況

3、行業(yè)融資情況

4、行業(yè)并購情況

三、近三年典型投融資案例解析

1、重點重組與并購案例解析

2、大規(guī)模融資案例解析

3、重點IPO案例（或典型上市公司）解析

四、資本投資偏好

1、賽道偏好

2、模式偏好

3、其他偏好

第九章 趨勢與機(jī)會

一、未來趨勢

1、行業(yè)整體規(guī)模走勢預(yù)測

2、細(xì)分領(lǐng)域市場變化趨勢預(yù)估

3、區(qū)域消費(fèi)市場增長趨勢預(yù)判

4、基于行業(yè)創(chuàng)新的新型材料應(yīng)用趨勢預(yù)估

5、基于行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的迭代趨勢預(yù)估

6、基于模式創(chuàng)新的新型業(yè)態(tài)應(yīng)用與實踐趨勢預(yù)估

7、行業(yè)整體趨勢判斷

二、投資價值

1、基于細(xì)分領(lǐng)域的投資價值評價

2、基于區(qū)域消費(fèi)市場的投資價值評價

3、基于創(chuàng)新型業(yè)態(tài)與模式的商業(yè)價值評價

4、行業(yè)整體投資價值評價

三、結(jié)論與建議

1、基于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與模式的投資建議

2、基于新業(yè)態(tài)新模式的投資建議

3、基于階段性發(fā)展形勢的投資建議

4、兼并重組類投資建議

5、其他建議

圖表目錄

圖表：短視頻行業(yè)產(chǎn)品的分類

圖表：中國短視頻行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策一覽

圖表：中國短視頻行業(yè)監(jiān)管體系

圖表：中國短視頻行業(yè)主要發(fā)展方向

圖表：政策環(huán)境對中國短視頻行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)

圖表：中國資訊媒體融合發(fā)展示意

圖表：近10年中國GDP增長情況分析

圖表：近10年中國社會消費(fèi)規(guī)模分析

圖表：近10年中國居民消費(fèi)價格(CPI)

圖表：近10年中國生產(chǎn)者價格指數(shù)(PPI)

圖表：社會消費(fèi)品零售總額十強(qiáng)城市

圖表：近5年中國第三產(chǎn)業(yè)增加值

圖表：近10年社會網(wǎng)民規(guī)模與普及率情況

圖表：近10年居民收入水平

圖表：近10年中國短視頻行業(yè)專利申請情況

圖表：中國短視頻行業(yè)熱門技術(shù)TOP10

圖表：技術(shù)環(huán)境對中國短視頻行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)

圖表：短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景譜圖

圖表：全球短視頻行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模

圖表：全球短視頻行業(yè)市場競爭格局

圖表：全球短視頻行業(yè)主要玩家分析

圖表：中國短視頻行業(yè)主要玩家

圖表：中國短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

圖表：中國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模

圖表：中國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模

圖表：社交平臺短視頻發(fā)展情況

圖表：資訊平臺短視頻發(fā)展情況

圖表：資訊平臺成為短視頻重要的分發(fā)渠道

圖表：電商平臺短視頻發(fā)展情況

圖表：垂直平臺短視頻發(fā)展情況

圖表：短視頻APP應(yīng)用增長速度和傳統(tǒng)APP比較

圖表：短視頻行業(yè)月活躍用戶數(shù)

圖表：短視頻行業(yè)滲透率情況

圖表：中國短視頻行業(yè)客群分析

圖表：不同短視頻平臺用戶消費(fèi)水平

圖表：短視頻用戶使用行為

圖表：用戶對內(nèi)容的看法調(diào)研

圖表：短視頻用戶對內(nèi)容的側(cè)重點

圖表：短視頻用戶觀看渠道偏好

圖表：短視頻用戶性別分布

圖表：短視頻用戶年齡分布

圖表：短視頻用戶學(xué)歷分布

圖表：短視頻用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度

圖表：用戶觀看咨詢短視頻的主要因素

圖表：用戶觀看咨詢短視頻的主要時間段及場景

圖表：近3年中國短視頻行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量結(jié)構(gòu)性分析

圖表：近3年中國短視頻行業(yè)市場收入規(guī)模增長趨勢

圖表：中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

圖表：中國短視頻行業(yè)行業(yè)梯隊分析

圖表：中國短視頻行業(yè)競爭格局

圖表：中國短視頻行業(yè)競爭態(tài)勢

圖表：字節(jié)跳動戰(zhàn)略布局路線圖

圖表：字節(jié)跳動近3年經(jīng)營數(shù)據(jù)一覽表

圖表：字節(jié)跳動分產(chǎn)品供銷情況分析

圖表：微播視界布局路線圖

圖表：微播視界近3年經(jīng)營數(shù)據(jù)一覽表

圖表：微播視界分產(chǎn)品供銷情況分析

圖表：快手布局路線圖

圖表：快手近3年經(jīng)營數(shù)據(jù)一覽表

圖表：快手分產(chǎn)品供銷情況分析

圖表：百度戰(zhàn)略布局路線圖

圖表：百度近3年經(jīng)營數(shù)據(jù)一覽表

圖表：百度分產(chǎn)品供銷情況分析

圖表：芒果超媒戰(zhàn)略布局路線圖

圖表：芒果超媒近3年經(jīng)營數(shù)據(jù)一覽表

圖表：芒果超媒分產(chǎn)品供銷情況分析

圖表：微播視界音樂戰(zhàn)略布局路線圖

圖表：微播視界音樂近3年經(jīng)營數(shù)據(jù)一覽表

圖表：微播視界音樂分產(chǎn)品供銷情況分析

圖表：騰訊戰(zhàn)略布局路線圖

圖表：騰訊近3年經(jīng)營數(shù)據(jù)一覽表

圖表：騰訊分產(chǎn)品供銷情況分析

圖表：美圖戰(zhàn)略布局路線圖

圖表：美圖近3年經(jīng)營數(shù)據(jù)一覽表

圖表：美圖分產(chǎn)品供銷情況分析

圖表：炫一下戰(zhàn)略布局路線圖

圖表：炫一下近3年經(jīng)營數(shù)據(jù)一覽表

圖表：炫一下分產(chǎn)品供銷情況分析

圖表：光銳恒宇戰(zhàn)略布局路線圖

圖表：光銳恒宇近3年經(jīng)營數(shù)據(jù)一覽表

圖表：光銳恒宇分產(chǎn)品供銷情況分析

圖表：微然戰(zhàn)略布局路線圖

圖表：微然近3年經(jīng)營數(shù)據(jù)一覽表

圖表：微然分產(chǎn)品供銷情況分析

圖表：優(yōu)酷戰(zhàn)略布局路線圖

圖表：優(yōu)酷近3年經(jīng)營數(shù)據(jù)一覽表

圖表：優(yōu)酷分產(chǎn)品供銷情況分析

圖表：趣味科技戰(zhàn)略布局路線圖

圖表：趣味科技近3年經(jīng)營數(shù)據(jù)一覽表

圖表：趣味科技分產(chǎn)品供銷情況分析

……

更多圖表：略。

聲 明

該報告系國開聯(lián)原創(chuàng)著作，國開聯(lián)對該報告產(chǎn)品擁有唯一著作權(quán)。報告目錄未經(jīng)國開聯(lián)書面許可，任何機(jī)構(gòu)或個人不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載。同時，國開聯(lián)從未通過任何第三方進(jìn)行代理銷售，若需購買報告請直接撥打本站電話聯(lián)系。

 

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